[Giải mã] ATL là gì? Giải đáp những thắc mắc liên quan đến thuật ngữ ATL
ATL là các loại hình Marketing có độ phủ sóng rộng, đối tượng sẽ là số đông các khách hàng. Chức năng của ALT là gì? Để có thể hiểu rõ hơn vấn đề cùng nhau tìm hiểu nào!
ATL là gì?
ATL là viết tắt của cụm từ Above the line – là loại hình Marketing có độ phủ rộng, những đối tượng hướng đến sẽ là đông đảo các khách hàng. Mục đích chính của loại hình Marketing này sẽ nhằm xây dựng hệ thống nhận diện, gia tăng độ nhận biết và xây dựng hình ảnh của thương hiệu.
ATL là loại hình Marketing thường được sử dụng trên các phương tiện truyền thông đại chúng phổ biến như: Radio, TV, báo chí, quảng cáo ngoài trời… Đó đều là những phương tiện có thể tiếp cận được số đông người tiêu dùng. Chủ yếu hoạt động chính của ATL sẽ xoay quanh những vấn đề như: PR. media hay tài trợ,…
Những hoạt động chính của ATL sẽ thường nhằm mục đích xây dựng hình ảnh thương hiệu, giúp thương hiệu in sâu vào trí nhớ của người tiêu dùng. Để làm được điều đấy thì những Marketer cần phải có những chiến lược, kế hoạch cụ thể hiệu quả.
Xem thêm: Sampling là gì – Tìm hiểu về xu hướng Sampling mới [2020]
Sự khác nhau giữa ATL và BTL
ATL và BTL là 2 thuật ngữ được sử dụng rất nhiều trong các hoạt động Marketing, đó cũng là những yếu tố góp phần tăng tính hiệu quả của các chiến lược ngành Marketing. Tuy nhiên, ATL và BTL đều có những đặc trưng riêng biệt với những chức năng riêng. Trên chúng ta đã biết được ATL là gì, vậy cùng đi tìm hiểu xem BTL là gì? Sự khác biệt giữa ATL bà BTL nằm ở đâu nhé!
Khái niệm BTL
BTL là viết tắt của cụm từ Below the line – là loại hình Marketing hướng tới những nhóm người tiêu dùng mục tiêu trong một phạm vi nhỏ hẹp. Mục đích chính mà hoạt động BTL hướng đến là tạo ra sự tin tưởng, lòng trung thành của người dùng đối với thương hiệu của bạn. Từ đó thúc đẩy việc bán hàng cũng như thuyết phục khách hàng tìm hiểu nhiều hơn về sản phẩm của thương hiệu bạn.
Bên cạnh đó hoạt động BTL còn giúp tăng năng suất bán hàng tại các thị trường bán lẻ hàng hóa, tạo hiệu quả một cách trực tiếp. Điều mà các doanh nghiệp hướng đến khi áp dụng các hoạt động BTL là để có thể bán được nhiều hàng hóa nhất có thể. Vậy nên, việc nhắm vào đúng những đối tượng cụ thể sẽ nâng cao hiệu quả bán hàng hơn.
Tham khảo – CV Marketing “thôi miên” nhà tuyển dụng cần có những gì?
So sánh ATL và BTL
Nhiều Marketer sẽ tỏ ra băn khoăn khó có thể đưa ra một quyết định cụ thể nên lựa chọn ATL hay BTL thực hiện chiến dịch Marketing của mình. Mỗi loại hình đều có những điểm mạnh yếu riêng nên có thể nói đưa ra sự lựa chọn cho cả 2 là điều không đơn giản.
Đối với ATL điều có thể rõ ràng nhất chính là khả năng tạo độ nhận diện, phổ biến của thương hiệu rất cao và toàn diện. Với những đoạn thông điệp ngắn gọn, thú vị, dễ nhớ lại thường xuyên được trình chiếu trên sóng các phương tiện truyền thông phổ biến sẽ dễ đi vào lòng khách hàng. Điều này giúp các khách hàng chưa biết đến thương hiệu cũng sẽ nhớ đến thông qua quảng cáo.
Còn với BTL thì hoạt động này sẽ cụ thể hóa tất cả những điều mà khách hàng xem được thành những trải nghiệm thực tế nhất. Hiện nay, người tiêu dùng rất đề cao vấn đề được trải nghiệm thực tế những sản phẩm mới. Bởi chỉ khi trải nghiệm thử họ mới có thể biết được chất lượng thực sự của sản phẩm đó ra sao.
Vậy nên nếu có thể hãy kết hợp 2 hoạt động ATL và BTL lại với nhau để tăng hiệu quả của các chiến lược Marketing. Từ đó giúp hoạt động marketing được thực hiện một cách hoàn chỉnh nhất với đa dạng các hình thức khác nhau.
Xem thêm: [Giải mã] Workflow là gì? Cách để xây dựng luồng công việc hiệu quả
Qua bài viết trên chúng tôi đã giúp bạn đọc hiểu hơn về thuật ngữ ATL là gì trong lĩnh vực Marketing. Mong rằng những chia sẻ của News.timviec.com.vn có giá trị tham khảo với các bạn đọc. Đừng quên chúng tôi còn rất nhiều bài viết thú vị khác liên quan đến lĩnh vực Marketing, hãy khám phá nhé!

Ngành PLC là gì? Mô tả công việc và cơ hội việc làm kỹ sư lập trình PLC
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 13-04-2021, 15:08PLC là thuật ngữ viết tắt của thiết bị điều khiển lập trình được nó cho phép thực hiện linh hoạt các thuật toán điều khiển logic thông qua một ngôn ngữ lập trình. Vậy chức năng của PLC là gì? Ứng dụng PLC trong ngành tự động hóa ra sao? Tìm hiểu nhé! Tìm...

Gateway là gì? Cách kiếm tra tín hiệu gateway nhanh chóng
Kỹ Năng Văn Phòng 13-04-2021, 14:03Gateway là gì? Mặc dù là một khái niệm không xa lạ nhưng nhiều người vẫn chưa hiểu rõ về nó. Vậy hãy cùng tìm hiểu trong bài viết sau Gateway là gì? Gateway được hiểu là cửa ngõ. Đây là một phần của hệ thống phần cứng được sử dụng trong hoạt động viễn...
![[Tìm hiểu] Hợp đồng khoán việc là gì? Cách lập hợp đồng chuẩn nhất](https://img.timviec.com.vn/2021/04/hop-dong-khoan-viec.jpg)
[Tìm hiểu] Hợp đồng khoán việc là gì? Cách lập hợp đồng chuẩn nhất
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 12-04-2021, 12:00Hợp đồng khoán việc là văn bản ghi lại những thỏa thuận công việc giữa người lao động và người sử dụng lao động. Vậy cách lập mẫu hợp đồng khoán việc là gì? Xem bài viết để tìm hiểu chi tiết nhất nhé! Tìm hiểu Hợp đồng khoán việc [caption id="attachment_75652" align="aligncenter" width="600"] Khái...
![[Tìm hiểu] Watermark là gì? Cách tạo lập watermark đơn giản bằng word](https://img.timviec.com.vn/2021/04/watermark-la-gi-5.jpg)
[Tìm hiểu] Watermark là gì? Cách tạo lập watermark đơn giản bằng word
Kỹ Năng Văn Phòng 12-04-2021, 10:33Watermark là gì? Làm thế nào để tạo được watermark đơn giản chỉ cần dùng microsoft word. Hãy cùng tìm hiểu trong bài viết dưới đây Watermark là gì? Watermark được hiểu là những tấm hình mờ. Các hình này thường được thể dưới dạng một đoạn text, hình ảnh, logo..... Tuy nhiên, các hình...
![[Tìm hiểu] CPE là gì? Hướng dẫn đo lường chỉ số CPE hiệu quả](https://img.timviec.com.vn/2021/04/cpe-la-gi.jpg)
[Tìm hiểu] CPE là gì? Hướng dẫn đo lường chỉ số CPE hiệu quả
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 09-04-2021, 11:36CPE là viết tắt của thuật ngữ Cost Per Engagement - chi phí cho mỗi lượt tương tác với nội dung quảng cáo. Vậy cách để có thể đo lượng hiệu quả chỉ số CPE là gì? Theo dõi bài viết để được giải đáp nhé! Khái niệm CPE [caption id="attachment_75632" align="aligncenter" width="600"] Khái niệm...

Giảm dung lượng video: Cách nén không cần phần mềm chuyên dụng
Kỹ Năng Văn Phòng 09-04-2021, 10:47Giảm dung lượng video thông qua công cụ trực tuyến hiện nay rất đơn giản. Dưới đây sẽ là một vài công cụ nếu máy tính của bạn không đủ cấu hình Youcompress Youcompress là công cụ chuyên hỗ trợ nén dung lượng video rất được sử dụng trong trường hợp máy tính không đủ...

Kỹ thuật địa chất là gì? Cơ hội việc làm ngành kỹ thuật địa chất ra sao?
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 08-04-2021, 14:50Kỹ thuật địa chất là ứng dụng khoa học kỹ thuật để xác định yếu tố địa chất ảnh hưởng đến thiết kế, thi công. Vậy công việc cụ thể của ngành kỹ thuật địa chất là gì? Cơ hội việc làm ra sao? Tìm hiểu nhé! Khái niệm kỹ thuật địa chất là gì?...

Macro là gì? Các thao tác cơ bản của macro trong excel
Kỹ Năng Văn Phòng 08-04-2021, 10:46Macro là gì? Cách sử dụng các thao tác cơ bản trong excel macro như thế nào? Hãy cùng tìm hiểu cách làm trong bài viết sau Macro là gì? Macro là một công cụ để giúp cho người dùng có thể tự động hóa, thêm các chức năng nhất định vào báo cáo như:...

QC là gì? Khó khăn trong công việc của nhân viên quality control
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 07-04-2021, 13:40QC là gì? Đâu là những khó khăn chính của một nhân viên kiểm soát QC. Hãy cùng tìm hiểu trong bài viết sau QC là gì? Trong quá trình sản xuất sản phẩm; dịch vụ. Nếu doanh nghiệp muốn sản phẩm có thể tới gần hơn với người tiêu dùng thì chất lượng cần...

Merchandise là gì? Phân loại vị trí và cơ hội việc làm hiện nay
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 07-04-2021, 11:30Merchandise được hiểu đơn giản là nhân viên quản lý đơn hàng, thường xuất hiện trong ngành kinh doanh. Vậy merchandise có những vị trí nào? Cơ hội việc làm bộ phận merchandise là gì? Xem bài viết dưới đây để được giải đáp nhé! Tìm hiểu khái niệm Merchandise [caption id="attachment_75569" align="aligncenter" width="600"] Khái...