[Giải mã] ATL là gì? Giải đáp những thắc mắc liên quan đến thuật ngữ ATL
ATL là các loại hình Marketing có độ phủ sóng rộng, đối tượng sẽ là số đông các khách hàng. Chức năng của ALT là gì? Để có thể hiểu rõ hơn vấn đề cùng nhau tìm hiểu nào!
ATL là gì?
ATL là viết tắt của cụm từ Above the line – là loại hình Marketing có độ phủ rộng, những đối tượng hướng đến sẽ là đông đảo các khách hàng. Mục đích chính của loại hình Marketing này sẽ nhằm xây dựng hệ thống nhận diện, gia tăng độ nhận biết và xây dựng hình ảnh của thương hiệu.
![[Giải mã] ATL là gì? Giải đáp những thắc mắc liên quan đến thuật ngữ ATL - Ảnh 1 [Giải mã] ATL là gì? Giải đáp những thắc mắc liên quan đến thuật ngữ ATL - Ảnh 1](https://img.timviecmarketing.com/2020/05/atl-la-gi.png)
ATL là loại hình Marketing thường được sử dụng trên các phương tiện truyền thông đại chúng phổ biến như: Radio, TV, báo chí, quảng cáo ngoài trời… Đó đều là những phương tiện có thể tiếp cận được số đông người tiêu dùng. Chủ yếu hoạt động chính của ATL sẽ xoay quanh những vấn đề như: PR. media hay tài trợ,…
Những hoạt động chính của ATL sẽ thường nhằm mục đích xây dựng hình ảnh thương hiệu, giúp thương hiệu in sâu vào trí nhớ của người tiêu dùng. Để làm được điều đấy thì những Marketer cần phải có những chiến lược, kế hoạch cụ thể hiệu quả.
Xem thêm: Sampling là gì – Tìm hiểu về xu hướng Sampling mới [2020]
Sự khác nhau giữa ATL và BTL
ATL và BTL là 2 thuật ngữ được sử dụng rất nhiều trong các hoạt động Marketing, đó cũng là những yếu tố góp phần tăng tính hiệu quả của các chiến lược ngành Marketing. Tuy nhiên, ATL và BTL đều có những đặc trưng riêng biệt với những chức năng riêng. Trên chúng ta đã biết được ATL là gì, vậy cùng đi tìm hiểu xem BTL là gì? Sự khác biệt giữa ATL bà BTL nằm ở đâu nhé!
![[Giải mã] ATL là gì? Giải đáp những thắc mắc liên quan đến thuật ngữ ATL - Ảnh 2 [Giải mã] ATL là gì? Giải đáp những thắc mắc liên quan đến thuật ngữ ATL - Ảnh 2](https://img.timviecmarketing.com/2020/05/atl-la-gi2.png)
Khái niệm BTL
BTL là viết tắt của cụm từ Below the line – là loại hình Marketing hướng tới những nhóm người tiêu dùng mục tiêu trong một phạm vi nhỏ hẹp. Mục đích chính mà hoạt động BTL hướng đến là tạo ra sự tin tưởng, lòng trung thành của người dùng đối với thương hiệu của bạn. Từ đó thúc đẩy việc bán hàng cũng như thuyết phục khách hàng tìm hiểu nhiều hơn về sản phẩm của thương hiệu bạn.
Bên cạnh đó hoạt động BTL còn giúp tăng năng suất bán hàng tại các thị trường bán lẻ hàng hóa, tạo hiệu quả một cách trực tiếp. Điều mà các doanh nghiệp hướng đến khi áp dụng các hoạt động BTL là để có thể bán được nhiều hàng hóa nhất có thể. Vậy nên, việc nhắm vào đúng những đối tượng cụ thể sẽ nâng cao hiệu quả bán hàng hơn.
Tham khảo – CV Marketing “thôi miên” nhà tuyển dụng cần có những gì?
So sánh ATL và BTL
Nhiều Marketer sẽ tỏ ra băn khoăn khó có thể đưa ra một quyết định cụ thể nên lựa chọn ATL hay BTL thực hiện chiến dịch Marketing của mình. Mỗi loại hình đều có những điểm mạnh yếu riêng nên có thể nói đưa ra sự lựa chọn cho cả 2 là điều không đơn giản.
Đối với ATL điều có thể rõ ràng nhất chính là khả năng tạo độ nhận diện, phổ biến của thương hiệu rất cao và toàn diện. Với những đoạn thông điệp ngắn gọn, thú vị, dễ nhớ lại thường xuyên được trình chiếu trên sóng các phương tiện truyền thông phổ biến sẽ dễ đi vào lòng khách hàng. Điều này giúp các khách hàng chưa biết đến thương hiệu cũng sẽ nhớ đến thông qua quảng cáo.
![[Giải mã] ATL là gì? Giải đáp những thắc mắc liên quan đến thuật ngữ ATL - Ảnh 3 [Giải mã] ATL là gì? Giải đáp những thắc mắc liên quan đến thuật ngữ ATL - Ảnh 3](https://img.timviecmarketing.com/2020/05/atl-la-gi3.png)
Còn với BTL thì hoạt động này sẽ cụ thể hóa tất cả những điều mà khách hàng xem được thành những trải nghiệm thực tế nhất. Hiện nay, người tiêu dùng rất đề cao vấn đề được trải nghiệm thực tế những sản phẩm mới. Bởi chỉ khi trải nghiệm thử họ mới có thể biết được chất lượng thực sự của sản phẩm đó ra sao.
Vậy nên nếu có thể hãy kết hợp 2 hoạt động ATL và BTL lại với nhau để tăng hiệu quả của các chiến lược Marketing. Từ đó giúp hoạt động marketing được thực hiện một cách hoàn chỉnh nhất với đa dạng các hình thức khác nhau.
Xem thêm: [Giải mã] Workflow là gì? Cách để xây dựng luồng công việc hiệu quả
Qua bài viết trên chúng tôi đã giúp bạn đọc hiểu hơn về thuật ngữ ATL là gì trong lĩnh vực Marketing. Mong rằng những chia sẻ của News.timviec.com.vn có giá trị tham khảo với các bạn đọc. Đừng quên chúng tôi còn rất nhiều bài viết thú vị khác liên quan đến lĩnh vực Marketing, hãy khám phá nhé!

Tìm hiểu fixed cost là gì? Ý nghĩa và vai trò trong quản lý tài chính
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 30-06-2023, 14:02Trong phân tích tài chính, việc hiểu và quản lý fixed cost rất quan trọng để định rõ chi phí sản xuất và tính toán lợi nhuận. Vậy fixed cost là gì? Và tại sao nó lại quan trọng như vậy đối với doanh nghiệp. Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu loại chi phí kinh...

NWC là gì? Hướng dẫn chi tiết cách tính vốn lưu động ròng
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 29-06-2023, 11:44"NWC" là một trong những thuật ngữ quen thuộc trong lĩnh vực tài chính doanh nghiệp. Nếu là một nhà đầu tư , bạn cần biết NWC là gì và tầm quan trọng của nó đối với hoạt động cơ bản của doanh nghiệp. Để tìm hiểu chi tiết về thuật ngữ này, hãy theo...

Light novel là gì? Khám phá điều thú vị xoay quanh light novel
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 28-06-2023, 12:04Nếu bạn là một fan cuồng văn học của xứ sở mặt trời mọc, chắc hẳn thuật ngữ "Light novel" đã không còn mấy xa lạ. Khác với anime/manga, light novel là một dạng tiểu thuyết khá thịnh hành ở đây. Vậy cụ thể Light novel là gì? hãy cùng chúng tôi tìm hiểu những...

Oracle là gì? Tìm hiểu hệ thống quản trị cơ sở dữ liệu Oracle
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 26-06-2023, 15:27Trên thị trường hiện nay, "Oracle là gì?" là một câu hỏi được rất nhiều người quan tâm khi nghiên cứu về hệ thống quản trị cơ sở dữ liệu. Oracle, một trong những nhà cung cấp database hàng đầu, đã giành được sự tín nhiệm và uy tín từ nhiều tổ chức và doanh...

Otc là gì? Tìm hiểu chi tiết về thị trường cổ phiếu otc
Kỹ Năng Văn Phòng 25-06-2023, 14:30Bạn có bao giờ tự đặt câu hỏi: "Sàn OTC là gì và tại sao nó lại thu hút sự quan tâm và tham gia của các nhà đầu tư trên khắp thế giới?" Trên thị trường chứng khoán, có nhiều sàn giao dịch lớn như Upcom, HNX và HOSE đã thu hút sự quan...

Visual Art là gì? Khám phá ý nghĩa của nghệ thuật hình ảnh
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 23-06-2023, 10:48Visual Art đã trở thành một thuật ngữ quen thuộc đối với những người đã hoạt động lâu trong lĩnh vực nghệ thuật. Tuy nhiên, đối với những người mới tìm hiểu, câu hỏi "Visual Art là gì?" chắc chắn sẽ xuất hiện. Hãy cùng khám phá định nghĩa và những thông tin hấp dẫn...

Cryptography là gì? Tìm hiểu các loại mã hóa thông dụng hiện nay
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 22-06-2023, 11:25Cryptography là thuật ngữ phổ biến trong lĩnh vực công nghệ thông tin chung và tiền điện tử cụ thể. Nó bao gồm ba thành phần là cry, pto và graphy. Từ "graphy" thường được sử dụng trong các danh từ liên quan đến đồ họa, vì vậy nó có liên quan đến hình vẽ....

Quality assurance là gì? Quy trình, phương pháp QA phổ biến
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 21-06-2023, 18:27Ngày nay, thuật ngữ quality assurance (QA) không còn quá xa lạ, đặc biệt đối với những người làm hoặc quan tâm đến ngành Công nghệ thông tin. Tuy nhiên, có phải bạn đã hiểu đầy đủ về lĩnh vực này chưa? Bộ phận quality assurance đề cập đến nhóm người có trách nhiệm đảm...

Vedette nghĩa là gì? Tiêu chuẩn để chọn Vedette quyền lực
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 20-06-2023, 11:49Vedette là một thuật ngữ xuất hiện rất nhiều trong làng thời trang, là vị trí được xem như yếu tố then chốt tạo nên thành công cho một sự kiện hay dự án lớn nào đó trình diễn trước tất cả mọi người. Không những thế vedette là một vị trí cực kỳ quan...

Hospitality management là gì? Cơ hội việc làm trong tương lai
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 19-06-2023, 09:39Câu hỏi "Hospitality là gì?" không còn lạ lẫm với những bạn trẻ đang theo đuổi ngành nhà hàng - khách sạn nữa. Tuy nhiên, liệu mọi người đã thấu hiểu hết tiềm năng phát triển của lĩnh vực này? Cơ hội làm việc sau khi hoàn thành ngành Quản lý Dịch vụ Lữ hành...