Brief là gì? Cách tạo Brief hoàn hảo trong chiến dịch Marketing
Brief là bản tóm tắt những thông tin về yêu cầu mà khách hàng mong muốn gửi đến Agency thực hiện chiến dịch marketing. Vậy Brief là gì? Các yếu tố để tạo nên một chiến dịch quảng cáo hiệu quả từ brief là gì? Cùng News.timviec tìm hiểu qua bài viết sau nhé!
Có thể bạn quan tâm:
Tìm hiểu về Brief
Brief là gì?
Brief hay còn được gọi là một bản tóm tắt mà khách hàng (Clinet) cung cấp cho công ty làm dịch vụ Marketing (Agency) thực hiện. Trong bản tóm tắt này sẽ chứa đựng những thông tin cần thiết được viết một cách cô đọng nhất nhằm giúp các Agency hiểu trọn vẹn yêu cầu khách hàng mong muốn họ thực hiện trong chiến dịch quảng cáo, tiếp thị.

Tuy nhiên, để có thể có một bản brief hoàn hảo là điều không dễ dàng chút nào, nhất là để các Agency có thể hiểu được yêu cầu của khách hàng khá khó khăn. Vì vậy, nếu bạn muốn có một chiến dịch tiếp thị đáp ứng được những yêu cầu của doanh nghiệp mình thì ngay từ bước tạo Brief cần phải đạt độ hoàn hảo để các Agency có thể hiểu được thông điệp bạn muốn truyền tải.
Tham khảo – Mức lương ngành Digital Marketing tại Việt Nam năm 2020
Phân loại Brief
Trong một bản tóm tắt theo kiểu Brief sẽ có sự xuất hiện của nhiều thuật ngữ mà chỉ những người làm việc trong ngành marketing mới hiểu tường tận. Cùng giải đáp các thuật ngữ có trong brief nhé!
- Project: Mục đích của chiến dịch
- Client: Tên đơn vị hoặc công ty chủ đầu tư
- Brand: Thông tin thương hiệu
- Project Description: Mô tả những yêu cầu của dự án
- Brand Background: Thông tin nền tảng
- Objectives: Mục đích truyền thông để tăng độ nhận diện thương hiệu
- Target Audience: Đối tượng mục tiêu
- Message: Thông điệp truyền thông chính
- Coverage: Địa bàn thực hiện project
- Budget: Ngân sách dành cho chiến dịch
- Timing: Thời gian hai bên gặp nhau để trình bày ý tưởng lần đầu tiên
Cách tạo nên một bản Brief hoàn hảo

Project Information
Đây được xem là yếu tố đầu tiên trong một bản tóm tắt khách hàng. Yếu tố này mang đến cho Agency một cái nhìn tổng quát về đặc điểm của thương hiệu mà khách hàng thực hiện trong chiến lược tiếp thị số của mình. Trong đó bao gồm đầy đủ các thông tin như lịch sử phát triển, đối tượng mục tiêu, đặc điểm nhận diện khách hàng tiềm năng…
Mục đích cuối cùng của project này có thể giúp doanh nghiệp tăng tính nhận diện thương hiệu trên diễn đàn, mạng xã hội, website.
Mục tiêu của khách hàng
Mục tiêu có lẽ phần quan trọng nhất của một bản Brief trước khi thực hiện dự án. Hãy tự đặt ra những câu hỏi như: ” Tại sao bạn thực hiện dự án này? Hy vọng đạt được điều gì sau dự án? Có vấn đề gì bạn đang cố tìm cách giải quyết? Làm cách nào để đo lường được sự thành công?”. Tự trả lời cho các câu hỏi này bạn sẽ biết được mục tiêu mà mình muốn đạt được.
Chỉ khi giải thích rõ ràng những mục tiêu bạn muốn đạt được một cách rõ ràng bạn mới có thể khiến các Agency hiểu được việc cần làm. Điều này giúp họ giúp bạn hoàn thành mục tiêu qua chiến dịch tiếp thị mà họ thực hiện.
XEM THÊM: ADS là gì? Giải thích chi tiết các hình thức quảng cáo thường gặp
Đề cập các bên liên quan
Trong tất cả các dự án đều cần đến các chuyên gia hoặc người nắm quyền sở hữu để chỉ đường dẫn lối một cách chính xác. Một bản Brief sáng tạo nên biết người đứng đầu cùng những bên liên quan sẽ giải quyết các vấn đề phát sinh bất ngờ. Để có thể giúp bên phía công ty Agency có thể thuận lợi làm việc hãy liệt kê ra những bên liên quan chính để rõ ràng các nhiệm vụ và đầu mối.
Chọn các bên liên quan sẽ là một phần hoạt động của quy trình và đảm bảo chúng được liệt kê trong từng phần tương ứng của một bản tóm tắt kế hoạch.
Xác định đối thủ cạnh tranh
Thông thường bên phía doanh nghiệp sẽ quên mất việc đề cập đến đối thủ cạnh tranh của mình trong Brief mà chỉ tập trung giải thích mục tiêu to lớn. Đây là một thiếu sót lớn khiến chiến dịch tiếp thị khó đạt được độ hoàn hảo khi thực hiện.

Vì vậy, hãy trình bày cho công ty thấy được đối thủ cạnh tranh của bạn đang ở lĩnh vực nào, những điều kiện mà đối thủ có thể tác động đến doanh nghiệp của bạn. Điều này sẽ giúp team Agency tìm ra những điểm khác biệt, những điểm mạnh của doanh nghiệp bạn để “khống chế” đối thủ trên thị trường.
Tin liên quan – Đối thủ cạnh tranh là gì? Tìm hiểu để “trăm trận trăm thắng”
Thời gian hoàn thành
Bản tóm tắt khách hàng cần cụ thể hóa thời gian để team Agency có thể sắp xếp công việc hoàn thành đúng hẹn. Để có một thời hạn phù hợp nhất, bên khách hàng và team Agency cần gặp mặt nhau để bàn bạc, trao đổi để đưa ra một thời hạn hợp lý nhất cho cả hai bên. Không nên đưa ra một ngày cụ thể, hãy đưa ra một mốc thời gian cả hai bên sẽ linh hoạt hơn trong mọi việc.
Ngân sách chủ động hợp lý
Bất kì một dự án nào cũng cần đến ngân sách thực hiện. Để có thể không bị hoang mang khi xảy ra vấn đề phát sinh ngoài ý muốn hãy đưa số ngân sách dư lên so với kế hoạch. Nếu bạn có một ngân sách thiết lập cho dự án, hãy bao gồm nó trong phần tóm tắt và thảo luận với bên đối tác. Cùng thảo luận để có thể đưa ra một mức chi phí hợp lý nhất, không vượt quá ngân sách của doanh nghiệp.
Qua bài viết trên News.timviec đã giúp bạn đọc hiểu hơn về khái niệm brief là gì? Hi vọng rằng bài viết đã đem lại những thông tin hữu ích nhất đến bạn đọc. Đừng bỏ lỡ những bài viết hấp dẫn khác của chúng tôi nhé!
![[Đánh giá] Shopee: Review cơ hội việc làm và chế độ đãi ngộ tại đây](https://img.timviec.com.vn/2020/10/shopee.jpg)
[Đánh giá] Shopee: Review cơ hội việc làm và chế độ đãi ngộ tại đây
Review Công Ty 04-07-2022, 16:30Shopee là sàn giao dịch thương mại điện tử hàng đầu tại khu vực Châu Á. Ra đời vào năm 2015 tại Singapore, hiện doanh nghiệp đã có mở rộng ra nhiều quốc gia như: Malaysia, Đài Loan, Indonesia... và cả Việt Nam. Với quy mô rộng lớn như vậy, văn hóa doanh nghiệp được...
![[Đánh giá] Tiki Corporation: Chế độ đãi ngộ nhân viên có như mong đợi?](https://img.timviec.com.vn/2020/11/tiki.jpg)
[Đánh giá] Tiki Corporation: Chế độ đãi ngộ nhân viên có như mong đợi?
Review Công Ty 04-07-2022, 16:00Tiki Corporation - Sàn thương mại điện tử hàng đầu tại Việt Nam. Hiện Công ty Tiki là hệ sinh thái thương mại gồm nhiều công ty thành viên. Hoạt động hiệu quả trong lĩnh vực thương mại điện tử, Tiki luôn khẳng định được vị thế của chính mình. Tuy nhiên làm việc ở...

Công ty Vccorp - Tổng quan lịch sử hình thành, phát triển
Review Công Ty 04-07-2022, 15:02Công ty VCcorp là một trong số những đơn vị công nghệ có rất nhiều sản phẩm hữu ích cho cộng đồng người dùng. Hãy cùng nhau khám phá lịch sử hình thành và phát triển của Vccorp corporation qua bài viết sau. [button link="https://timviec.com.vn/cong-ty-co-phan-vccorp-tuyen-dung-22870/?utm_source=news.timviec.com.vn&utm_campaign=timviecnews" class="success btn-lg" color="white"]Tin tuyển dụng mới nhất của VCcorp![/button] Tổng...
![[Đánh giá] VNPAY - Công ty thanh toán điện tử hàng đầu Việt Nam](https://img.timviec.com.vn/2020/11/vnpay.jpg)
[Đánh giá] VNPAY - Công ty thanh toán điện tử hàng đầu Việt Nam
Review Công Ty 04-07-2022, 14:00Công ty VNPAY là công ty thanh toán điện tử hàng đầu tại Việt Nam hiện nay. Với nhiều lĩnh vực kinh doanh khác nhau thuộc ngành Tài chính - Ngân hàng, CNTT, viễn thông công ty đang khẳng định rõ vị thế của mình ở thị trường Việt Nam. Vậy cùng tìm hiểu về...
![[Đánh giá] Công ty Sendo - Review phúc lợi và chế độ lương thưởng](https://img.timviec.com.vn/2020/12/sendo.jpg)
[Đánh giá] Công ty Sendo - Review phúc lợi và chế độ lương thưởng
Review Công Ty 04-07-2022, 13:00Công ty Sendo luôn là doanh nghiệp top đầu trong ngành thương mại điện tử ở nước ta. Hãy cùng xem đánh giá về công ty trong bài viết sau. [button link="https://timviec.com.vn/cong-ty-co-phan-cong-nghe-sen-do-tuyen-dung-30279/?utm_source=news.timviec.com.vn&utm_campaign=timviecnews" class="success btn-lg" color="white"]Xem việc làm Sendo tuyển dụng TẠI ĐÂY![/button] Tổng quan về Sendo Website: http://www.sendo.vn/ Nhân viên: >1000 người Hotline: 19006000 Trụ...

Top 10 công ty thương mại điện tử hàng đầu Việt Nam
Top Công Ty 04-07-2022, 10:03Công ty thương mại điện tử tại Việt Nam hiện nay có rất nhiều. Dưới đây là một số doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam trong lĩnh vực trên. [button link="https://timviec.com.vn/?utm_source=news.timviec.com.vn&utm_campaign=timviecnews" class="success btn-lg" color="white"]VIỆC LÀM THEO NGÀNH NGHỀ HOT NHẤT![/button] TIKI CORPORATION Tiki là một trong các trang thương mại điện tử được yêu thích...

Phạm Nhật Vượng là ai? Tiểu sử và sự nghiệp của chủ tịch Vingroup
Doanh Nhân 08-05-2022, 16:46Phạm Nhật Vượng là ai có lẽ là câu hỏi mà rất nhiều người muốn biết. Để xây dựng một "đế chế" cho riêng mình lớn mạnh như ngày hôm nay, người đàn ông "giàu" nhất Việt Nam đã phải trải qua nhiều thăng trầm. Vậy điều gì đã làm nên thành công ngày hôm...

Nguyễn Bá Dương: Tiểu sử, triết lý dùng người của cựu chủ tịch coteccons
Doanh Nhân 08-05-2022, 15:19Nguyễn Bá Dương từng được mệnh danh là người lái đò của Coteccons group. Mặc dù đã nghỉ không còn đương chức nhưng ông vẫn là doanh nhân rất nổi tiếng trong lĩnh vực xây dựng tại Việt Nam Tiểu sử Nguyễn Bá Dương Giới thiệu chung về Nguyễn Bá Dương Ông Nguyễn Bá Dương...

Tổng hợp Những điều cần biết về ngân hàng quân đội MB Bank
Review Công Ty 07-05-2022, 15:45Ngân hàng MB mặc dù là một thương hiệu quen thuộc đối với người dùng. Tuy nhiên, không phải ai cũng hiểu hết về doanh nghiệp này. Tổng quan về ngân hàng MB Thông tin công ty Tên đầy đủ của doanh nghiệp: Ngân hàng Thương mại Cổ phần Quân đội - Military Commercial Joint...

Review công ty FPT Software: Môi trường làm việc tại đây năm 2022
Review Công Ty 27-04-2022, 17:24FPT Software - Công ty phần mềm trực thuộc tập đoàn FPT . Doanh nghiệp có nhiệm vụ chính là gia công phần mềm tại Việt Nam và nước ngoài. Hiện công ty đáp ứng nhu cầu gia công phần mềm lớn cho 150 công ty hàng đầu tại 20 quốc gia trên thế giới....