Thương hiệu là gì? Tầm quan trọng của nó đối với doanh nghiệp
Thương hiệu là 1 cái tên, dấu hiệu…để phân biệt sản phẩm của các doanh nghiệp. Nhưng khái niệm thương hiệu là gì không chỉ đơn giản như thế!
- Nhãn hiệu là gì? Những điều cần biết khi đăng ký nhãn hiệu
- Vay thế chấp là gì? Lợi ích và điều kiện để được vay thế chấp
Thương hiệu là gì?
Hiểu một cách đơn giản thì thương hiệu là một cái tên, một thuật ngữ, một thiết kế, ký hiệu… dùng để phân biệt hàng hóa/dịch vụ của các doanh nghiệp khác nhau. Bạn chắc hẳn đã nghe danh những thương hiệu nổi tiếng thế giới như BMW (hãng sản xuất xe hơi danh tiếng của Đức), Apple (“cha đẻ” của điện thoại Iphone và các sản phẩm công nghệ đình đám khác), KFC (hãng đồ ăn nhanh nổi tiếng nhất nhì hành tinh)…

Nếu giải nghĩa 1 cách đầy đủ và sâu xa hơn, thương hiệu chính là cảm nhận của khách hàng về 1 sản phẩm/dịch vụ hay 1 công ty/doanh nghiệp với đầy đủ những khía cạnh: nhận diện (brand identities), giá trị (brand values), thuộc tính (brand attributes), cá tính (brand personality). Mối quan hệ ràng buộc giữa thương hiệu và người tiêu dùng được gọi là “brand – consumers relationship và nó có vai trò cực kỳ quan trọng đối với các doanh nghiệp.
►►► Tìm hiểu: Các cẩm nang nghề nghiệp mới nhất cho công việc hiện nay.
Phân loại thương hiệu
Bạn đã hiểu rõ thương hiệu là gì, vậy bạn có biết nó được chia thành mấy loại không? Nếu chưa biết rõ thì đọc tiếp để có câu trả lời nhé!
Thương hiệu thường được chia thành 2 loại chính, đó là:
Thương hiệu doanh nghiệp
Là loại thương hiệu là người ta biết đến thông qua tên của doanh nghiệp.
Ví dụ:
- Unilever (tập đoàn đa quốc gia sản xuất nhiều loạihàng tiêu dùng khác nhau)
- Viettel (Tập đoàn viễn thông quân đội số 1 Việt Nam)
- Vingroup (tập đoàn đa ngành lớn nhất nhì Việt Nam)

Thương hiệu sản phẩm/dịch vụ
Là loại thương hiệu được người tiêu dùng nhận diện qua các sản phẩm mà doanh nghiệp đó sản xuất.
Ví dụ:
+ Unilever có các sản phẩm nổi tiếng mà hầu như ai cũng biết, ai cũng sử dụng như: Dầu gội đầu Sunsilk, sữa tắm Lux, xà phòng Lifebouy, kem đánh răng P/S, bột giặ OMO…
+ Tập đoàn VinGroup thì có các thương hiệu sản phẩm nổi danh như:
- VinHomes (Bất động sản)
- VinCom (Hệ thống trung tâm thương mại)
- VinMart, VinMart+ (Chuỗi siêu thị và cửa hàng tiện lợi)
- VinPearl (Khu nghỉ dưỡng, du lịch và giải trí)
- VinMec (Hệ thống bệnh viện quốc tế)
- VinFast (Ô tô)
►►► Xem thêm: Cách tạo CV xin việc đánh gục nhà tuyển dụng.
Tầm quan trọng của thương hiệu đối với doanh nghiệp
Thương hiệu là một thứ vô hình, không ai cầm nắm hay nhìn thấy bằng mắt thường được nhưng nó lại có vai trò cực kỳ quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp, là thành phần không thể thiếu để tạo nên thành công và chỗ đứng cho doanh nghiệp ấy trên thương trường.
Sản phẩm là vật thể hữu hình, chúng ta có thể nhìn ngắm để biết được hình thức bề ngoài của nó hoặc chạm vào để kiểm tra chất lượng. Thế nhưng, nhiều sản phẩm đã vượt ra khỏi mức độ hiểu biết thông thường của chúng ta.
Người ta không còn có thể phân biệt được chúng bằng đặc điểm, tính chất hay công dụng như thông thường thì đó là lúc thương hiệu phát huy tác dụng. Nó sẽ là nhân tố tạo nên sự khác biệt giữa các sản phẩm. Thương hiệu chính là biểu hiện của sự an tâm và tin tưởng của khách hàng đối với 1 sản phẩm.

Chúng tôi sẽ lấy 1 vài ví dụ để bạn hiểu rõ về tầm quan trọng của thương hiệu nhé!
Ví dụ 1: Vào đầu năm 2018, Q&Me đã thực hiện 1 cuộc khảo sát trên địa bàn Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh với sự tham gia của 500 người độ tuổi từ 18 đến 39. Họ được hỏi về dòng xe gắn máy mà họ yêu thích.
Kết quả hơn 74% người tham gia chọn hãng Honda, 19% chọn hãng Yamaha, những hãng còn lại chỉ chiếm khoảng 7%. Điều đó chứng tỏ Honda đã tạo được một thương hiệu bền vững trong lòng người tiêu dùng.
Ví dụ 2: Trong 1 cuộc khảo sát về độ yêu thích của người dùng đối với Coca Cola và Pepsi, hơn 65% người tham gia chọn Coca Cola. Tuy nhiên, khi có người bịt mắt họ và cho họ uống thử 2 loại nước ngọt có ga này thì hơn 50% lại chọn Pepsi. Trong trường hợp này, thương hiệu đã hoàn toàn áp đảo khía cạnh chất lượng hay mùi vị, bạn thấy chứ?
Chúng ta có thể thấy rằng thương hiệu có ảnh hưởng lớn đến tâm lý và hành vi của người mua hàng. Một khi họ đã yêu thích và tin tưởng một thương hiệu sản phẩm nào thì % họ sẽ lựa chọn nó là rất cao. Họ không muốn thay đổi thứ đã quen thuộc với mình và mặc kệ việc sản phẩm khác có thể tốt hơn hoặc ngon hơn thứ họ đang dùng.
Trên đây là những chia sẻ của chúng tôi về khái niệm thương hiệu. Bạn đã hiểu được thương hiệu là gì và tầm quan trọng của nó thì hãy làm mọi cách để đẩy mạnh thương hiệu của doanh nghiệp nhé!
►►► Tìm hiểu: Những thông tin việc làm mới nhất hiện nay để có định hướng nghề nghiệp tốt nhất.

Đại học nông lâm TP HCM: Những thông tin cần biết?
Kỹ Năng Văn Phòng 07-07-2022, 11:02Trường ĐH Nông Lâm TP HCM là một trường đại học đa ngành lâu đời ở Việt Nam. Chuyên đào tạo, nghiên cứu về nhóm ngành nông – lâm – ngư nghiệp. Vậy trường có những ngành đào tạo nào? Điểm chuẩn vào trường là bao nhiêu? Hãy tham khảo bài viết dưới đây của...

Hướng dẫn cách cài đặt định dạng ngày tháng trong Excel
Kỹ Năng Văn Phòng 07-07-2022, 09:07Nắm được định dạng ngày tháng trong Excel sẽ giúp tiết kiệm được thời gian xử lý dữ liệu của bạn. Tuy nhiên,với nhiều cách hiển thị trên Excel với cùng một thông tin dẫn đến việc xử lý trở nên phức tạp hơn. Trong bài viết này News.timviec sẽ hướng dẫn bạn cách thao...

Cách vẽ biểu đồ đường trong Excel cực dễ, lưu ngay để dùng!
Kỹ Năng Văn Phòng 07-07-2022, 08:50Cách vẽ biểu đồ đường trong Excel không quá khó, bài viết dưới đây sẽ hướng dẫn cho bạn một vài cách tạo biểu đồ đường cực dễ nhé! Tổng hợp các phím tắt Excel cơ bản dành cho dân văn phòng [HƯỚNG DẪN] Cách bỏ dấu trong Excel: Chi tiết từ A đến Z...

Trường Cao đẳng Kinh tế Kỹ thuật Cần Thơ: Tin tức tuyển sinh 2022
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 06-07-2022, 17:25Trường Cao đẳng Kinh tế Kỹ thuật Cần Thơ là một ngôi trường đa ngành chuyên giảng dạy về các ngành Kinh tế Kỹ thuật, song song với đó là những ngành khác để sinh viên có thể thoải mái lựa chọn chuyên ngành phù hợp với bản thân. Trường tọa lạc tại phường An...

Trường Đại học Kinh tế Quốc dân học phí bao nhiêu?
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 06-07-2022, 17:12Vốn là ngôi người danh tiếng, chất lượng giảng dạy rất tốt, với cơ sở vật chất khang trang. Đó là lý do mà nhiều người thắc mắc liệu trường Đại học Kinh tế Quốc dân học phí có đắt lắm không? Để có cái nhìn quan nhất, cùng tìm hiểu rõ hơn ở bài...

Trường Đại học Lâm nghiệp: Thông tin tuyển sinh, cơ hội nghề nghiệp
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 06-07-2022, 16:50Ngôi trường khi nhắc đến tên, mọi người sẽ liên tưởng đến thiên nhiên, núi rừng đó là Trường ĐH Lâm nghiệp, với chất lượng đào tạo tốt, hàng năm trường cung cấp nguồn nhân lực có kiến thức vững chắc cho đất nước. Để tìm hiểu rõ hơn thông tin chung về trường, cùng...

Các ngành đại học Luật TP HCM và cơ hội việc làm
Hướng Nghiệp 06-07-2022, 10:03Đại học Luật TP.HCM là một trong những ngôi trường hàng đầu đào tạo Luật tại Việt Nam. Vậy các ngành đại học Luật TP HCM có những chuyên ngành nào? Cơ hội việc làm sau khi tốt nghiệp trường ra sao? Bài viết dưới đây của News.timviec.com sẽ cung cấp cho bạn những thông...

6 Cách giảm dung lượng file Excel siêu nhanh gọn
Kỹ Năng Văn Phòng 06-07-2022, 09:27Giảm dung lượng file Excel không phải là nhiệm vụ khó, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn không chỉ 1 mà tới 4 cách thực hiện. Đọc ngay nhé! Hướng dẫn sử dụng Excel đơn giản nhất dành cho các newbie Các hàm cơ bản trong Excel mà “dân” văn phòng phải biết Các file...
![[Hướng dẫn] Cách vẽ biểu đồ trong Excel: 3 loại biểu đồ thường gặp](https://img.timviec.com.vn/2020/02/cach-lam-bieu-do-trong-excel-4.png)
[Hướng dẫn] Cách vẽ biểu đồ trong Excel: 3 loại biểu đồ thường gặp
Kỹ Năng Văn Phòng 06-07-2022, 09:16Đã sử dụng Excel thì bạn chắc chắn phải biết cách vẽ biểu đồ trong Excel. Còn nếu chưa biết thì hãy đọc bài viết dưới đây nhé! 2 cách xóa các dữ liệu trùng nhau trong Excel mà người dùng nên biết Cách hiện thanh công cụ trong Excel đơn giản nhất Vẽ biểu...

Cao đẳng Cần Thơ: Thông tin tuyển sinh năm 2022
Hướng Nghiệp 05-07-2022, 17:22Cao đẳng Cần Thơ tọa lạc tại phường Hưng Lợi, quận Ninh Kiều, thành phố Cần Thơ. Đây là một trường cao đẳng tổ chức dạy các chương trình đa ngành, tạo điều kiện cho sinh viên có thể thoái mái lựa chọn ngành học mà mình yêu thích. Giới thiệu chung Trường Cao đẳng...