Thương hiệu là gì? Tầm quan trọng của nó đối với doanh nghiệp
Thương hiệu là 1 cái tên, dấu hiệu…để phân biệt sản phẩm của các doanh nghiệp. Nhưng khái niệm thương hiệu là gì không chỉ đơn giản như thế!
- Nhãn hiệu là gì? Những điều cần biết khi đăng ký nhãn hiệu
- Vay thế chấp là gì? Lợi ích và điều kiện để được vay thế chấp
Thương hiệu là gì?
Hiểu một cách đơn giản thì thương hiệu là một cái tên, một thuật ngữ, một thiết kế, ký hiệu… dùng để phân biệt hàng hóa/dịch vụ của các doanh nghiệp khác nhau. Bạn chắc hẳn đã nghe danh những thương hiệu nổi tiếng thế giới như BMW (hãng sản xuất xe hơi danh tiếng của Đức), Apple (“cha đẻ” của điện thoại Iphone và các sản phẩm công nghệ đình đám khác), KFC (hãng đồ ăn nhanh nổi tiếng nhất nhì hành tinh)…

Nếu giải nghĩa 1 cách đầy đủ và sâu xa hơn, thương hiệu chính là cảm nhận của khách hàng về 1 sản phẩm/dịch vụ hay 1 công ty/doanh nghiệp với đầy đủ những khía cạnh: nhận diện (brand identities), giá trị (brand values), thuộc tính (brand attributes), cá tính (brand personality). Mối quan hệ ràng buộc giữa thương hiệu và người tiêu dùng được gọi là “brand – consumers relationship và nó có vai trò cực kỳ quan trọng đối với các doanh nghiệp.
►►► Tìm hiểu: Các cẩm nang nghề nghiệp mới nhất cho công việc hiện nay.
Phân loại thương hiệu
Bạn đã hiểu rõ thương hiệu là gì, vậy bạn có biết nó được chia thành mấy loại không? Nếu chưa biết rõ thì đọc tiếp để có câu trả lời nhé!
Thương hiệu thường được chia thành 2 loại chính, đó là:
Thương hiệu doanh nghiệp
Là loại thương hiệu là người ta biết đến thông qua tên của doanh nghiệp.
Ví dụ:
- Unilever (tập đoàn đa quốc gia sản xuất nhiều loạihàng tiêu dùng khác nhau)
- Viettel (Tập đoàn viễn thông quân đội số 1 Việt Nam)
- Vingroup (tập đoàn đa ngành lớn nhất nhì Việt Nam)

Thương hiệu sản phẩm/dịch vụ
Là loại thương hiệu được người tiêu dùng nhận diện qua các sản phẩm mà doanh nghiệp đó sản xuất.
Ví dụ:
+ Unilever có các sản phẩm nổi tiếng mà hầu như ai cũng biết, ai cũng sử dụng như: Dầu gội đầu Sunsilk, sữa tắm Lux, xà phòng Lifebouy, kem đánh răng P/S, bột giặ OMO…
+ Tập đoàn VinGroup thì có các thương hiệu sản phẩm nổi danh như:
- VinHomes (Bất động sản)
- VinCom (Hệ thống trung tâm thương mại)
- VinMart, VinMart+ (Chuỗi siêu thị và cửa hàng tiện lợi)
- VinPearl (Khu nghỉ dưỡng, du lịch và giải trí)
- VinMec (Hệ thống bệnh viện quốc tế)
- VinFast (Ô tô)
►►► Xem thêm: Cách tạo CV xin việc đánh gục nhà tuyển dụng.
Tầm quan trọng của thương hiệu đối với doanh nghiệp
Thương hiệu là một thứ vô hình, không ai cầm nắm hay nhìn thấy bằng mắt thường được nhưng nó lại có vai trò cực kỳ quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp, là thành phần không thể thiếu để tạo nên thành công và chỗ đứng cho doanh nghiệp ấy trên thương trường.
Sản phẩm là vật thể hữu hình, chúng ta có thể nhìn ngắm để biết được hình thức bề ngoài của nó hoặc chạm vào để kiểm tra chất lượng. Thế nhưng, nhiều sản phẩm đã vượt ra khỏi mức độ hiểu biết thông thường của chúng ta.
Người ta không còn có thể phân biệt được chúng bằng đặc điểm, tính chất hay công dụng như thông thường thì đó là lúc thương hiệu phát huy tác dụng. Nó sẽ là nhân tố tạo nên sự khác biệt giữa các sản phẩm. Thương hiệu chính là biểu hiện của sự an tâm và tin tưởng của khách hàng đối với 1 sản phẩm.

Chúng tôi sẽ lấy 1 vài ví dụ để bạn hiểu rõ về tầm quan trọng của thương hiệu nhé!
Ví dụ 1: Vào đầu năm 2018, Q&Me đã thực hiện 1 cuộc khảo sát trên địa bàn Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh với sự tham gia của 500 người độ tuổi từ 18 đến 39. Họ được hỏi về dòng xe gắn máy mà họ yêu thích.
Kết quả hơn 74% người tham gia chọn hãng Honda, 19% chọn hãng Yamaha, những hãng còn lại chỉ chiếm khoảng 7%. Điều đó chứng tỏ Honda đã tạo được một thương hiệu bền vững trong lòng người tiêu dùng.
Ví dụ 2: Trong 1 cuộc khảo sát về độ yêu thích của người dùng đối với Coca Cola và Pepsi, hơn 65% người tham gia chọn Coca Cola. Tuy nhiên, khi có người bịt mắt họ và cho họ uống thử 2 loại nước ngọt có ga này thì hơn 50% lại chọn Pepsi. Trong trường hợp này, thương hiệu đã hoàn toàn áp đảo khía cạnh chất lượng hay mùi vị, bạn thấy chứ?
Chúng ta có thể thấy rằng thương hiệu có ảnh hưởng lớn đến tâm lý và hành vi của người mua hàng. Một khi họ đã yêu thích và tin tưởng một thương hiệu sản phẩm nào thì % họ sẽ lựa chọn nó là rất cao. Họ không muốn thay đổi thứ đã quen thuộc với mình và mặc kệ việc sản phẩm khác có thể tốt hơn hoặc ngon hơn thứ họ đang dùng.
Trên đây là những chia sẻ của chúng tôi về khái niệm thương hiệu. Bạn đã hiểu được thương hiệu là gì và tầm quan trọng của nó thì hãy làm mọi cách để đẩy mạnh thương hiệu của doanh nghiệp nhé!
►►► Tìm hiểu: Những thông tin việc làm mới nhất hiện nay để có định hướng nghề nghiệp tốt nhất.

Diễn viên quần chúng là gì? Cách đăng ký diễn viên quần chúng
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 25-03-2023, 10:29Diễn viên quần chúng là những vai phụ trong một bộ phim, chương trình truyền hình, sân khấu, nhạc kịch,... xuất hiện không nổi bật chỉ đóng vai trò xây dựng bối cảnh. Trong những bộ phim truyền hình, sân khấu, nhạc kịch thì chắc chắn các bạn sẽ tiếp cận đến vai chính và...

Giảng viên tiếng anh là gì? Các vị trí dạy phổ biến hiện nay
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 25-03-2023, 09:47Giảng viên tiếng anh đã được nhắc đến là một vị trí việc làm rất thu hút những ứng viên có năng lực ngoại ngữ và muốn truyền tải kiến thức của mình tới với học viên. Vậy, nên hiểu cụ thể giảng viên tiếng anh là gì? Hãy cùng giải đáp thắc mắc qua...

Gia sư tiếng Anh là gì? Kinh nghiệm làm gia sư tại nhà tiếng Anh
Giáo Dục - Đào Tạo 25-03-2023, 09:41Gia sư tiếng Anh là gì? Như thế nào được gọi là gia sư giỏi? Hãy cùng tìm hiểu trong bài viết dưới đây. Gia sư tiếng anh là gì? Gia sư tiếng anh hay còn gọi là english tutor trong tiếng Anh. Đây là vị trí công việc mà bạn sẽ đến trực tiếp...

Bistro là gì? Nhà hàng bistro và những điều thú vị cần biết
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 24-03-2023, 10:53Nhà hàng bistro đã không còn xa lạ với những tín đồ đam mê ẩm thực. Mô hình này được đông đảo các bạn trẻ đón nhận và ưa chuộng. Nó mang trong mình phong cách độc đáo, không lẫn vào đâu, đáp ứng đủ các nhu cầu từ bình dân tới cao cấp. Vậy...

Giáo viên tiếng anh là gì? Làm giáo viên khi không có bằng sư phạm?
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 24-03-2023, 07:58Giáo viên tiếng Anh là gì? Hãy cùng tìm hiểu về một nghề được rất nhiều ứng viên có ngoại ngữ theo đuổi trong bài viết dưới đây. Giáo viên tiếng Anh là gì? Nghề giáo viên tiếng Anh (English Language teacher) là một công việc trực tiếp truyền tải các kiến thức khác nhau...

Giáo viên dạy tiếng Anh online là gì? Cách ứng tuyển nếu không học sư phạm
Giáo Dục - Đào Tạo 24-03-2023, 07:55Giáo viên dạy tiếng Anh online là gì? Không học sư phạm liệu có ứng tuyển được không. Hãy cùng tìm hiểu trong bài viết sau Giáo viên dạy tiếng Anh online là gì? Giáo viên dạy tiếng Anh online hay còn gọi là Online English Trainer. Đây là công việc mà bạn sẽ cần...

Dự án là gì? Những yếu tố quan trọng trong quản lý dự án
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 23-03-2023, 11:31Khái niệm 'Dự án là gì?' xuất hiện rất thường xuyên trong lĩnh vực công việc, tuy nhiên không phải ai cũng có đầy đủ kiến thức về nó. Vì vậy, đừng bỏ qua bài viết này - News.timviec sẽ giúp bạn giải đáp mọi thắc mắc xoay quanh khái niệm dự án. Dự án...

Họa viên kiến trúc là gì và kỹ năng trở thành họa viên kiến trúc
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 23-03-2023, 09:23Bạn đã hiểu khái niệm họa viên kiến trúc là gì chưa? Đây là một trong những ngành nghề thực hiện những bản vẽ kiến trúc, kết cấu công trình. Truyền tải những ý tưởng từ chính bản vẽ để hoàn thiện chúng trên thực tế đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Để nắm...

Tìm hiểu thông tin về nhân viên kế hoạch sản xuất là gì?
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 23-03-2023, 09:21Đối với các doanh nghiệp đang hoạt động trong lĩnh vực sản xuất thì rất cần thiết đến nhân viên kế hoạch sản xuất. Bởi vì đây là một vị trí đóng một vai trong quan trọng để có thể đạt được mục tiêu hoạt động sản xuất tốt. Để nắm rõ hơn về nhân...

EVP là gì? Các bước xây dựng EVP cho doanh nghiệp
Cẩm Nang Nghề Nghiệp 22-03-2023, 10:51Mọi doanh nghiệp và tổ chức đều mong muốn tìm kiếm những ứng viên giỏi nhất, tuy nhiên, không phải ai cũng có thể làm được điều đó. Trong trường hợp này, EVP có thể giúp giải quyết vấn đề này. Vậy EVP là gì và các nước xây dựng EVP cho doanh nghiệp? Để...